SEO для интернет-магазина: полный чеклист на 2024 год

Страницы категорий — главный источник SEO-трафика для интернет-магазина, но большинство сайтов оптимизируют их формально. Заголовок H1 должен содержать основной ключевой запрос категории, мета-теги должны быть уникальными (а не «Купить [категория] в Москве» для всех страниц), на странице должен быть текстовый блок с семантически связанными запросами.

Пагинация — хроническая проблема магазинов. Страницы /category?page=2 не должны дублировать мета-теги первой страницы. Используйте canonical на первую страницу или уникальные мета-теги для каждой страницы пагинации. Google рекомендует бесконечную прокрутку или «Загрузить ещё» вместо классической пагинации — это улучшает поведенческие факторы.

Тысячи страниц товаров с одинаковым шаблонным описанием — это технический долг, который тормозит весь сайт в поиске. Даже небольшое уникальное описание в 100–150 слов на каждом товаре значительно улучшает индексацию. Приоритизируйте топ-20% товаров по продажам и начните с них.

Микроразметка Schema.org для товаров — обязательный элемент. Product, Offer, AggregateRating — эти типы данных позволяют показывать в выдаче звёзды, цену и наличие товара прямо в сниппете. CTR сниппетов с микроразметкой в среднем выше на 20–30% по сравнению с обычными.

Интернет-магазин должен охватывать три типа запросов: транзакционные («купить холодильник Bosch», «цена iPhone 15»), информационные («как выбрать холодильник», «сравнение iPhone 15 и 14») и навигационные («бренд + магазин»). Большинство магазинов работают только с транзакционными запросами и теряют 60–70% потенциального трафика.

Блог при интернет-магазине — это не опциональный элемент. Статьи «Как выбрать» и «Сравнение» привлекают пользователей на этапе изучения, формируют экспертный авторитет домена и косвенно улучшают позиции коммерческих страниц за счёт роста ИКС.